大家都知道，其实信息流广告的本质就是让产品在合适的时间、合适的场景向合适的人展示，广告即内容。而信息流广告优化的本质，则是争取到更多的流量，并让这些流量更优质。所以，信息流广告有两个关键点：消耗有量（展现和点击）和效果有转化（素材、着陆页）。

流量在哪里？如何获取更多的流量？以及你的流量在哪里，取决于你的定向在哪里。在百度信息流广告这个平台上，你的目标客户占比有多少？等等，这些都是需要进行精准分析来定制一定的广告投放推广方案。

想要做做好定向，才能找准你的流量。然而对于一个新账户来说，最重要的不是定向，而是接下来要说的这个问题：如何获取更多的流量？

eCPM是信息流广告的千人展现广告成本。是媒体用来衡量广告账户竞争力的，媒体要做到利润最大化，就需要把流量分配给更有竞争力的广告，账户的这个指标越高，媒体越愿意把平台的流量分配给它，自然它能获得的曝光就会越大。因此，对于广告主来说，要想得到更多的流量，就必须了解eCPM。做好eCPM之后，网站广告流量有了，那么，落地页至关重要：

1、真实性：与业务相关性强，从自身的产品/业务出发制作落地页，不能只为了转化而转化，这一步，还得考虑ROI。

2、布局完美、符合大众习惯：落地页除了内容（促销消息、活动信息、时间周期、价格、质量等），还需要注意排版，色彩搭配，布局美观等问题。

3. 落地页必须和广告素材相搭配，风格统一，不能感觉素材是一个风格，落地页是一个风格，这样看到广告真正有兴趣点入的人，也会怀疑自己是不是点错而流失，降低转化率。

4. 多准备落地页，最开始上线之前，需要测试很多，并将数据记录下来，用同样的广告素材多进行AB页面测试，同时根据数据对页面进行调整，偶尔能凭一凭感觉，但是不能让直觉主导你的优化。

即使再优质的广告媒体，如果没有优秀的广告推广方案，也是很难取得理想的广告效果。信息流广告广告模式也是一样，想要取得预期理想的广告效果，一定要对账户进行管理和优化才可以！