搜索竞价媒体都会存在关键词匹配模式的选择，常见的有就是百度推广的关键词匹配讲究比较多。同样的作为一个搜索引擎广告推广的360媒体，搜索推广设置关键词智能短语匹配和短语匹配有什么区别？

短语匹配也叫普通短语匹配，相比于智能短语匹配模式，普通短语匹配存在着很大的局限性：

首先：普通短语词都是客户根据推广方案需求，手动添加的一些词语，举个例子说明一下：教育培训在添加“教育培训哪里好”这个关键词的时候，在你添加成功之后，后台会提醒显示是短语匹配。有的情况下，也是没有提醒的，如果所添加的关键词比较多。这类关键词都是广告主模拟出来的一些需求词语，其真正的搜索存在价值，还是要看推广数据分析的。

其次：短语匹配，需要花很大的精力去编写的。对于一个新的行业来讲，如果没有可借鉴的物料的话，想要做一分优质的关键词和创意推广物料，是很难的。因为根本没有办法去完全模拟哪些词是客户搜索需求词？哪些词存在转化的可能性以及哪些词真的有用？这一点，相比于智能短语匹配关键词，无疑存在很大的优势了。

最后：相比较普通短语匹配，关键词智能短语匹配，不仅囊括了短语匹配存在的种种弊端，而且，这部分词是有很大的需求搜索的。是系统根据用户的历史搜索记录所“采集”下的，对广告推广具有很大的参考价值。

即使再优质的媒体资源，如果没有好的广告推广方案，也是很难取得预期理想的广告效果。所以，不论360开户关键词智能匹配还是普通短语匹配，都需要结合网民的搜索需求去编写，只要在了解了用户需求的基础上，广告推广才会实现最基本的商业价值。